"Que se jodan las disqueras, no tienen idea de lo que hacen y son arcaicas... No necesito ir a un país y girar allí para promocionarme, soy un producto de Internet. No soy Led Zeppelin"
Son las palabras de una floreciente estrella pop estadounidense llamada Halsey en una entrevista para la revista NME.
Halsey se ha hecho famosa en la web, gracias a las reproducciones que ha alcanzado el video de su tema "Ghost" en YouTube. (una combinación de pop, con una nota asiática y lesbica que se hace casi imposible de dejar de ver... Como el efecto que creaba lo de las rusas "Tatú" hace unos años)
Aunque la definición de "Milenials" encasilla a personas entre 18 y 35 años (es decir... soy un millenial, pero agarrado con las uñas) vaya que cada vez que sale un ídolo así, rompiendo con todo de esa manera, no me siento menos que sorprendido, aunque no me asusta el cambio, cuando alguien habla así, ves lo inminente de lo que viene.
En mi propia banda hemos tenido serias discusiones con respecto a los métodos de promoción. Orlando y yo estamos ya en un nivel de decir que no podemos seguir apuntando a una liga dominada por grandes monstruos que controlan el espacio de tv, radio y prensa, siendo nosotros una banda independiente y además, no taaaan comercial como esos artistas donde el mercado nacional venezolano pareciera nos quiere encasillar y de paso, con cero ganas de bajar la vara de lo que consideramos bueno para competir hacia abajo.
Pero de ahí a abandonar por completo la promoción tradicional, es algo que no sé si sea para un "milenial" ya de salida como yo.
Especialmente en estos dias cuando las "ganancias" de la revolución del streaming (servicios pagos de escucha de música como Spotify, Deezer, Apple Music y Tidal) son por decir poco, miserables.
En un artículo que hice hace poco en mi trabajo, hablé sobre Kevin Kadish, co autor de uno de los temas más sonados del año pasado, "All About the Bass" de Meghan Traynor. Por 178.000.000 de reproducciones recibió 5600 dólares. Un tema que además, sentó un precedente por el el primero en la historia en llegar al #1 y mantenerse allí por 4 semanas únicamente impulsado por sus reproducciones en Internet. #1 en mas de 80 países en el mundo y por todo eso... 5600 dólares?
Por otro lado, Geofff Barrow, guitarrista de la legendaria banda de Trip Hop británica Portishead, declaró hace poco que por 34.000.000 de plays, a la banda le quedaron fuera de los impuestos 2500 dólares.
En un artículo de la pagina www.industriamusical.es, titulado "¿es rentable el streaming para músicos independientes?" , los números que provee la IFPI (international federation of phonographic industry) hacen un esbozo de la cantidad de reproducciones que debe alcanzar un artista independiente si desea ganarse un sueldo mínimo estadounidense (1250 dólares) en streaming.
Estas son las plataformas y los plays que se necesitan
Beats Music: 70.000
Google Play: 70.391
Deezer : 90.923
Rhapsody : 104.132
Tidal: 180.000
YouTube. 700.000
Todo eso sin contar el intermediario, es decir; el que te presta el servicio de montar tu disco en todos esos servicios. En el caso de mi banda, es Tunecore, a quien le pagas un monto y se encarga de hacer que tu música esté disponible en sitios que jamás imaginarías. Desde ITunes, Amazon, Google Play, Deezer, Spotify, hasta la base de datos de singles digitales de la discotienda mas increíble que queda en pie, Amoeba Music en Los Ángeles, California.
Si sirve de algún consuelo, a los artistas con disqueras les va peor, ya que los servicios de streaming se quedan con el 30% de las ganancias, luego, el 70% restante pasa a la disquera, que les paga a los intermediarios, agencias de promoción web, influencers - usuarios famosos de los distintos servicios de streaming musical, capaces de generarte cientos de miles de plays con sólo incluirte en uno de sus Playlists. En estos dias, toman el lugar de la temida "Payola" radial - una vez que la disquera hace su corte... Ahí es que se le paga al artista.
Claro... Si eres Ed Sheeran, con 2.000.000.000 de plays en distintos servicios que te generan $14.000.000, (solo en streaming, sin contar las descargas y ventas del disco físico) tampoco es que te preocupe mucho cuanto te joda la disquera.
Volviendo a Halsey, la chica a quien cité al inicio de la entrada, dice también que no necesita ir a ningún lado a promocionarse porque, por ejemplo, esperaba que a su concierto en Lóndres fuesen 100 personas y sorprendentemente, fueron 600 sin jamás haber sonado en la radio.
Ahí es donde no entiendo. Eres una sensación de Internet, te ven en todo el planeta, y esperas que vayan 100 personas a tu show en otro país ? Te sorprendes que vayan 600? Todo eso con millones de views de tu video en YouTube?
Eso es lo que espero yo, que soy un tipo que vive en un pueblo aledaño a la ciudad capital de un estado, provincia de la capital de un pais caribeño del tercer mundo y va a tocar a otros paises, donde tampoco sueno en las radios. Y no es que muchas veces no hayan ido mucho menos que esas 100 personas, pero no soy Halsey, el fenómeno del internet estadounidense.
No sé si es que la apatía está llegando a los niveles máximos o simplemente, así son los milenials y ya, seguro así como al igual que al disco físico, y a las ganacias por regalías, al concierto como entidad musical también le queda poco tiempo de vida y lo digo porque cuando esas teorías en contra de lo establecido empiezan a salir de nuevos artistas influyentes que dictan tendencias sobre las nuevas audiencias, hay que prestar algo de atención, por algo son cubiertos por las revistas más importantes del mundo de la música a nivel mundial. ¿Qué sé yo?
¿Cuánto falta para que así como ir al banco a hacer un depósito, también nos dé una gran ladilla ir a un concierto y a más y más artistas como Halsey le dé una gran ladilla ir de gira a dar a conocer su música porque todo lo tiene en Internet? (aunque los números de las ganancias no sean esperanzadores comparados con las regalías radiales y de tv, y ni hablar de la ganancia de los conciertos masivos)
Pues sólo el tiempo lo dirá. Como siempre mis predicciones se equivocan, malcriadamente, quisiera decir que la música sin tanto artilugio tecnológico va a prevalecer, pero sé que no es así, se han sumado demasiados factores y es un hecho irreversible así que, mientras se termina de ir todo al diablo y en unos años me vean invitándolos a mi "gira de conciertos en ningún lado, sino en YouTube", mejor me sigo disfrutando los que tenga ahora "a lo Led Zeppelin" como dice Halsey con los otros 4 idiotas con los que hago música y el equipo técnico en una van o un avión, tocando puertas por ahi.
Espero que vayan a vernos... Quien sabe cuantos años falten para que me vean desde sus monitores decir "Bueno, mi gente, vamos a hacer un jueguito, apaguen todos las luces de sus salas y déjenme ver el infrarrojo de sus ratones"
Que no se diga en el 2055 que no fui un visionario.
Por eso, lo dejo por escrito.